Редакція Allure випробувала засоби для волосся Mes° від Лоуренс
Бренд засобів для волосся Mes° Дженніфер Лоуренс устиг викликати суперечки ще до того, як його перевірили на практиці. Редакція Allure вирішила дати продуктам слово і роздала їх колегам на тест.
Серум розділив редакцію навпіл
Серум Off-Duty Restyling викликав найбільше розбіжностей. Випускова редакторка Алессандра Форесто пробувала його тричі, востаннє після завивки праскою. Волосся лишалося липким і пухнастішим, ніж зазвичай, а розчісувати вузли було важче.
Старшій авторці Елізабет Гуліно, навпаки, серум сподобався: він угамував неслухняні пасма. Вона забрала флакон собі. Гуліно припускає, що йому допомогло її густе сухе волосся.
Маска: м'яке волосся, але без заміни звичного
Маска призначена для сухого волосся, її тримають щонайменше п'ять хвилин. Бренд не пояснює, чи вона замінює кондиціонер. Директорка з краси Сара Кінонен після неї мала м'якше волосся, проте не збирається міняти нею звичні маски.
Соціальна директорка Кассіді Сілва відчула запах риби й пластику, який швидко зник. Вона вважає засіб скоріше міні-освіженням, ніж повноцінною маскою, і взяла б її хіба що у відпустку.
Спрей для коренів: об'єм і зернистість
Спрей Good Roots піднімає волосся біля коренів і зменшує жирність шкіри голови. Гуліно вперше нанесла його на сухе волосся: коріння півгодини лишалося вологим. На вологому волоссі перед сушінням результат був кращий. Заміною сухого шампуню вона його не вважає.
Сілву порадували об'єм і стійкість укладання, хоча з'явилася зернистість.
Три продукти й компанія-співавторка
Лоуренс оголосила про запуск Mes° 28 жовтня. Бренд називає себе «біодизайнерським» і вимовляється як «мес». Лінійка стартувала з трьох продуктів: Multitask Repair Mask, Off-Duty Restyling Serum і Good Roots Volume Mist.
Кожен із них має дві функції: укладання та покращення стану волосся з часом. Над формулами акторка працювала з Arcaea, компанією на межі біології й косметики. Її заснувала біоінженерка Ясміна Агановіч, яка тепер і керує нею. Раніше ця компанія запустила парфумний бренд Future Society.
Критика ще до перших відгуків
Анонс одразу викликав хвилю критики: люди ставили під сумнів мотиви акторки. Її прихід в Instagram у вересні тепер подають як розрахований крок для просування бренду.
Порівнювали Mes° і з іншим брендом Messy, який торік запустила співзасновниця Drybar Аллі Вебб. Частина коментаторів вважає, що назва Mes° надто близька до Messy, хоча в упаковці й продуктах схожості небагато. Вебб у відео в Instagram сказала, що її «буквально завалили повідомленнями» друзі та підписники, обурені через новий бренд.
Allure нагадує, що Rhode, Rare Beauty і Fenty Beauty стали успішними. Водночас цього року вже закрилися лінійки Скарлетт Йоханссон і Гвен Стефані. Редакторка вважає, що реальних відгуків про продукти Лоуренс поки дуже мало.
Джерело: Allure